Зміст:
Визначення - Що означає конкурентний моніторинг?
Конкурентний моніторинг - це процес управління маркетингом та стратегією, в якому всі напрямки ділового ландшафту відстежуються та оцінюються.
Найбільш відомими з цих напрямків є конкуренти в бізнесі та їх різні види діяльності, такі як події, розробка продуктів, запуск продуктів та ціни на продукцію. Знання, що робитиме конкуренція, ставить бізнес у змогу планувати, як протистояти йому чи як краще, ніж конкуренція.
Конкурентний моніторинг також відомий як аналіз конкуренції.
Техопедія пояснює моніторинг конкуренції
Основна мета моніторингу конкурентоспроможності - розмістити бізнес над конкуренцією.
Традиційних методів аналізу та дій, таких як SWOT, вже недостатньо. Наприклад, принцип SWOT-аналізу ставить організацію в оборонну позицію, намагаючись прикрити свої слабкі сторони та загрози і зберегти свої сильні сторони, а не активно шукати можливостей і вдосконалювати свої сильні сторони. Але цей метод можна модифікувати відповідно до потреб організації.
Конкурентний моніторинг - це процес моніторингу всіх кроків конкуренції, особливо ринкових та цін на продукцію. Завдяки цьому бізнес може змінювати свої ціни разом із ринком та конкуренцією з метою утримання або завоювання нових клієнтів. Тривалий час триматися за ціни означає, що конкуренти вже могли знизити свої, залучивши деяких клієнтів бізнесу.
Конкурентний моніторинг забезпечує:
- Відповідна та своєчасна інформація про конкурентів за порівняно короткий час
- Поліпшення сприйнятливості бізнесу
- Краще знання потенційних загроз
