Кожен бізнес хоче провести успішну маркетингову кампанію, але вибір може бути величезним. Чи варто переходити вірусно? Звичайні? Чи є навіть різниця? Ми розглянемо, що відрізняє вірусний маркетинг від звичайного маркетингу.
Відмінність вірусної маркетингової кампанії від звичайної маркетингової кампанії полягає головним чином у тому, як розповсюджується повідомлення. Звичайна маркетингова кампанія намагається з’ясувати, де знаходиться цільова аудиторія, а потім гарантує, що їхні оголошення відображаються в цих місцях. Приклади цієї основної стратегії досить прості: оголошення про макіяж у модному журналі, місцевий сервіс для скошування газону, який розміщує мухомор у сусідньому супермаркеті, автомобільна компанія, що купує банерну рекламу на веб-сайті для любителів автомобілів тощо.
Вірусні маркетингові кампанії залежать від інших людей для розповсюдження рекламного повідомлення через соціальні мережі. Теоретично особа ділиться цікавою частиною маркетингового контенту з усією своєю мережею; друзі цієї людини потім передають повідомлення у свої мережі, створюючи ефект снігової кулі. (Дізнайтеся більше про соціальний обмін у розділі Розуміння соціальних медіа: що потрібно знати.)
Маркетинг вірусів часто стверджує, що вірусна кампанія в значній мірі займається брендингом і повинна мати істотно інший зміст, ніж звичайний маркетинг. Однак, з набором підходів, якими має звичайний маркетинг, це розмежування стає все менш зрозумілим. Як багато телевізорів показали, що вони стають хітами YouTube, звичайний маркетинг може бути таким же доступним, як і маркетинг, призначений спеціально для вірусного характеру. Крім того, дуже важко передбачити, що стане вірусним, що робить ризику для рекламодавця зробити його віру єдиною метою в даній кампанії.
Основна відмінність вірусного маркетингу від звичайного маркетингу полягає в тому, що вірусний маркетинг залежить від соціального обміну, тоді як звичайний маркетинг залежить від передачі повідомлення цільовій аудиторії.
