Зміст:
Великі зміни в пошуковій галузі дуже багато людей цікавлять, що з оптимізацією пошукових систем. Це велике питання, тому що впродовж кінця 90-х та початку тисячоліття, коли Інтернет розквітав і зростав, компанії інвестували в цю практику величезними темпами, а скорочений скорочення, SEO, стало значною мірою домашньою назвою майже для всіх, хто має будь-який технічний досвід.
Протягом багатьох років ми сприймали багато речей як належне - цей короткий веб-контент у поєднанні з конкретними правилами HTML та синтаксису може покращити видимість компанії в пошукових системах, зокрема, на єдиній пошуковій системі, яка має значення для більшість з нас: Google.
Є SEO-професіонали, SEO-путівники та багато статей, написаних про те, як правильно робити SEO. Але тепер, коли домінування Google у світі пошуку та його постійне оновлення внутрішніх алгоритмів для сторінок результатів пошуку, термін "SEO", нарешті, сховається.
Розгортка Google
Веб-менеджери, маркетологи та інші чекали, затамувавши подих, коли Google розгорнув нові алгоритми результатів пошуку - спочатку Panda, потім Penguin та Hummingbird. По суті, ці зміни зробили покарання сайтів, які використовували сумнівну практику SEO, щоб спробувати розіграти систему та отримати рейтинги та нагородити сайти, які були менш агресивними щодо SEO, але більш ініціативні у створенні чудового досвіду для користувачів.
Ця філософія, "філософія досвіду користувачів", діє і сьогодні, і вона, нарешті, починає змушувати компанії фактично працювати над тим, щоб надати читачам щось цінне, а не просто загальні сторінки ключових слів і мета-тегів, які підманюють читачів переходити на сайт.
Немає більше набивання ключовими словами
Один з найкращих прикладів "чорної капелюхи SEO" або агресивного SEO - практика набивання ключових слів.
Знову ж таки, більшість із нас, які виросли на базі Інтернет-технологій, добре знайомі з тим, як ви вводите ключові слова у статті, щоб допомогти їм класифікуватись в Google. Так само, як іпотечні кредити з найвищою ставкою за роки до 2008 року, начинка ключових слів раніше була "точно так, як це було зроблено". Маркетинг контенту та інші оцінювались на основі вміння вводити ключові слова у метатеги, заголовки та не менш важливо - текст статті. Ось так ми перетворилися на тисячі та тисячі Інтернет-сторінок, де щільні параграфи прозового воску поетично розповідають про "стоматологів Сан-Франциско Каліфорнія" або "ремонт сантехніки в Нешвіллі, штат Теннессі".
З новими алгоритмами Google зрозуміло, що начинка ключових слів буде негайно покарана. Статті, подібні цій QuickSprout, показують гуру Google Метт Кеттс, пояснюючи це дуже прямо - що над деяким важливим порогом випуск додаткових ключових слів SERP негайно припиняється, а потім скорочується.
Як уже згадувалося в деяких статтях, що висвітлюють зміни в Google, найбільше уникають саме ключові слова "довгий хвіст". Це такі ключові слова, як описано вище, з чотирма, п'ятьма чи навіть шістьма словами, ключові слова, які не звучать натурально в будь-якому реальному контексті, особливо якщо вони повторюються в музеї реклами. Це одна з найважливіших цілей нових алгоритмів Google - зловити цей жалюгідний розбір веб-розповідей і спробувати відправити його на смітник історії.
Майбутнє SEO
Хоча такі речі, як начинка ключових слів, явно виходять, багато експертів стверджують, що SEO не мертва, але її майбутнє буде більш орієнтоване на органічне створення авторитетних та елегантних веб-сайтів, які залучають як користувачів людини, так і аналітичні машини Google.
Один із прикладів подібної практики називається багатими фрагментами. Багаті фрагменти - це конкретні невеликі фрагменти даних у візуальному чи текстовому форматах або в іншій комбінації, які покращують певний результат пошуку. Щоб знайти приклади цього типу мультимедійних матеріалів із короткою формою, вам потрібно лише шукати настільки, наскільки середній показник SERP Google відображає такі речі, як відгуки про товари, рейтинги фільмів чи готелів або що-небудь інше, що може бути прикрашене певним числовим чи візуальним рейтинг. Вебмайстри часто працюють над тим, щоб розмістити ці візуальні видання у резюме та тези, щоб вони відображалися в результатах SERP, але вони також відображалися на відповідних веб-сторінках.
Багаті фрагменти цінні для читачів, оскільки вони допомагають надавати візуальні підказки, які орієнтують нас у Мережі. У багатьох випадках вони усувають слова - наприклад, ви можете побачити п'ятизіркову піктограму і знаєте, що щось високо оцінене, коли хтось не набрав кілька речень про те, наскільки ця річ високо оцінена. Це робить хорошим прикладом того, як Google дозволяє отримувати змістовну, конструктивну SEO - SEO, яка розширює, а не просто обманює читачів на сторінки.
Інші "Майбутні практики SEO"
Поряд із предметами короткої форми чи декору, як-от багаті фрагменти, Google також рекламує багатозначне авторство. Деякі звіти показують, наскільки авторство Google зростає, і скільки SEO-професіоналів перетворилися на "маркетологів контенту", отримуючи більше реальних історій в Інтернеті замість роботизованих сторінок з ключовими словами. Цей тип зусиль може бути будь-яким - від збирання рецептів чи оглядів для публікації повідомлень, до різних видів журналістики тривалої форми, які надсилають журналістів у світ, щоб зібрати все, що вони можуть, і доставити його в Інтернет. Докладніше про це, просто подивіться на цю розмову про те, як змінився, а не помер гостьовий блог у світі Інтернету.
Керлі Фаут - керівник відділу маркетингу в компанії "Грошові грошові кошти" (Personal Crashers). На її думку, SEO нікуди не діється, але, коли Google бере участь у поводах, компанії змушені вищувати рівень.
"Зараз маркетологи та інші цифрові люди в основному повинні робити SEO правильним способом або взагалі не робити". Фаут говорить, відзначаючи інші нові впливи, такі як використання Google+, набіг Google на соціальні медіа та зростання "мобільного покоління", де все повинно бути адаптовано до менших і більш портативних пристроїв.
І, за її словами, в чомусь основний «рецепт» SEO не дуже змінився.
"Перевірені та справжні способи робити SEO все ще є законними, незалежно від будь-яких виправлень." Фаут каже. "Створіть високоякісний, автентичний, захоплюючий вміст, залучіть більше до інтернет-спільноти навколо вас і включіть у свої публікації відповідну кількість ключових слів та посилань."
