Чому печиво стає несвіжим

Дні файлу cookie можуть бути пронумеровані. Файли cookie, всюдисущий, іноді нешкідливий код, розміщений на наших комп’ютерах, щоб допомогти нам автоматично входити на веб-сайти, дозволяючи рекламодавцям відслідковувати наші звички в Інтернеті, були основою браузера, оскільки Лу Монтуллі з Netscape винайшов їх у 1994 році. Тому що файли cookie не працюють у додатках, а сторонні файли cookie за замовчуванням блокуються в мобільній версії Safari від Apple, рекламодавці завзято шукають іншого способу відстеження користувачів мобільних пристроїв. Кілька компаній думають, що вони знайшли спосіб обмеження файлів cookie.

Невинне ім’я, Незряче минуле

Незважаючи на свою милозвучну назву, файл cookie ніколи не мав репутації стерлінгів, оскільки його використовували в цілях для добра (зручно не потрібно кожного разу входити в Amazon) і не дуже добре (сторонні файли cookie що відстежує онлайн-блукання користувачів без їх відома чи дозволу) з моменту її створення. Громадськість навіть не знала, що шматочки коду розміщуються на їхніх комп’ютерах, поки вони вже не використовувались кілька років.

Чи печиво застаріло?

Оскільки файли cookie не сумісні з додатками, великі технологічні компанії, стартапи та рекламодавці шукають альтернативу, яка дозволить їм виконувати функції, схожі на файли cookie, на смартфонах і планшетах.

Вибух мобільного трафіку є причиною того, що технологічні компанії та рекламодавці відчувають, що файли cookie слід замінити. В Індії мобільний телефон генерує 61 відсоток інтернет-трафіку, згідно з останнім звітом компанії Statcounter, що допомагає компаніям відстежувати відвідувачів в Інтернеті. За даними Statcounter, Сполучені Штати на 12 відсотків нижче середнього показника у світі на 20 відсотків. Тим не менш, це багато трафіку, який не можна відстежити за допомогою файлів cookie від Google і Facebook.

Печиво так 1995 року

Ще один святий грааль у світі технологій пост-cookie - це можливість відстежувати користувачів на різних платформах. Це відоме як реклама на різних пристроях, яка швидко стає популярною для рекламодавців, які хочуть охопити споживачів на телефонах, планшетах, настільних комп'ютерах та смарт-телевізорах.

Однак насправді відстежувати користувачів на безлічі пристроїв не так-то просто, проте деякі компанії просять різнитися. Компанія Drawbridge, запущена в Сан-Матео, говорить про те, що вони "підібрали людей до понад 750 мільйонів пристроїв", дозволяючи рекламодавцям, які користуються їх сервісом, показувати вам, користувачеві, рекламу про поїздку в Лас-Вегас на планшеті після " помічаючи ", що під час обіду ви шукали рейси до Вегасу зі свого смартфона.

Компанія використовує власне програмне забезпечення для встановлення відповідності користувачам та їх звичкам перегляду IP-адрес, щоб визначити, з певною мірою визначеності, що конкретний користувач використовує певний смартфон, планшет та комп'ютер.

Розмова про великі дані

Наприклад. Компанія Flurry, компанія з мобільних рекламних технологій зі штаб-квартирою у Сан-Франциско, вкладає код у додатки, щоб виробники програм могли знати, скільки разів користувач відкриває додаток щодня. Компанія також розміщує рекламу в додатках, і вони збирають приголомшливий обсяг даних. На їхньому веб-сайті написано: "Послуга приймає понад 3, 5 мільярди звітів про сеанси додатків на день, загальною кількістю понад 3 терабайти, а наше сховище знаходиться в петабайтах".

Світ кукі-постів

Експерти стверджують, що файли cookie будуть деякий час, але технологія пережила свою корисність, оскільки маленькі фрагменти коду занадто легко видаляються та переможуються.

Згідно з недавньою статтею USA Today, компанія Google розробляє анонімний ідентифікатор реклами, або AdID - "супер cookie" сортів, який дозволить рекламодавцям відстежувати діяльність користувачів в Інтернеті. Apple представила свою версію AdID минулого року для мобільної операційної системи iOS.

У статті USA Today зазначено, що така технологія, як AdID, надасть користувачам більше контролю, потенційно надаючи можливість обмеження відстеження через налаштування браузера.

Google перебуває в унікальній позиції впливати на майбутнє відстеження в Інтернеті, оскільки його браузер Chrome має близько 40 відсотків частки ринку. Деякі прихильники конфіденційності стурбовані тим, що якщо його прийняти, така система, як AdID, надасть ще більше влади в руки великих компаній, таких як Google та Apple.

Проблема конфіденційності в Інтернеті швидко розвивається, із рекламою на різних пристроях та, можливо, AdID-адресами як останніми ітераціями. Одне залишається зрозумілим: щоб мати будь-яке відчуття конфіденційності в Інтернеті, користувачі Інтернету повинні бути пильними. Ерік Шмідт від Google мав останнє слово щодо конфіденційності в Інтернеті, коли він сказав: "Якщо у вас є щось, чого ви не хочете, щоб хтось знав, можливо, ви не повинні робити це в першу чергу".