Зміст:
Визначення - Що означає життєвий цикл продукту?
Життєвий цикл продукту - це цикл теорії маркетингу або послідовність стратегій, що переживаються кожним продуктом, починаючи з впровадження товару, іноді позначається як дослідження та розробки, з подальшим зростанням його продажів, потім зрілістю і, нарешті, насиченням ринку та зниженням.
Життєвий цикл продукту паралельний і аналогічний життєвому циклу у людей і тварин, тобто від народження до зростання до зрілості до зниження та врешті-решт до смерті. Для продукції це передбачає багато дисциплін, навичок, інструментів та процесів, оскільки продукт проходить через ринкові сили, що включають сировину, деталі, різні бізнес-процеси, витрати, розподіл на ринки та продажі.
Техопедія пояснює життєвий цикл продукту
Чотири фази життєвого циклу продукту наступні:
Етап впровадження ринку - нова ідея продукту обробляється шляхом досліджень та розробок (НДДКР). Вищі витрати, як правило, невелика конкуренція (якщо конкуренція не виконує одночасно свої НДДКР); маркетинговий персонал починає створювати попит / бажання клієнта на товар; а продажі - це все в майбутньому.
Зростання - новий продукт починає продаватися, а дохід збільшується, коли нова конкуренція часто потрапляє на ринок. Докладаються зусилля для розширення дистрибуції, оскільки інноваційні функції та можливості продукту мають перевагу над ціною. На цьому етапі успішні продукти бачать високий рівень прибутку, оскільки витрати зменшуються із збільшенням економії від масштабу та підвищення обізнаності громадськості про продукцію. З підвищенням конкуренції подальше ціна стає більш критичною і вона починає знижуватися; в незначній мірі або великій ціновій війні є, коли конкуруючі товари борються за свою частку ринку.
Зрілість - новий продукт стає дещо менш новим, оскільки він зараз стандартизований, добре відомий і встановлений і все більше поширюється на більші ринки з національним або навіть міжнародним виміром. Війни з витратами посилюються, а виробничі потужності впорядковуються, а іноді навіть переносяться на місця, де є дешева робоча сила для контролю витрат. Обсяг продажів максимізується по мірі насичення ринку; тоді сили цінової конкуренції все ще знижуються. Громадське споживання стає залежним від переваги бренду та диверсифікації функцій, і компанія та її конкуренція борються за збереження або збільшення частки ринку. Близько кінця цього етапу прибуток зменшиться.
Занепад - колись новий продукт зараз швидко застаріває, оскільки споживачі з низьким рівнем доходу виходять на ринок та / або товар імпортується в країни, що розвиваються. Докладаються зусилля для скорочення витрат на виробництво та дистрибуцію, що стає головною проблемою, оскільки ще більше знижуються норми продажу та прибутку. Прибуток стає занадто малим, щоб бути життєздатним, а продукт врешті-решт вилучається, що означає кінець життєвого циклу продукту.
Життєвий цикл технологічних продуктів не відрізняється від будь-якої іншої галузі, хоча можна стверджувати, що швидкість, з якою продукт застаріває, значно більша.
