Зміст:
- Як Інструменти на основі розташування впливають на соціальне відкриття
- Facebook входить у соціальне відкриття за допомогою функції «Знайти друзів поруч»
- Інші нові способи людей підключаються до Інтернету
- Соціальне відкриття та інтернет-маркетинг
- Хто буде новим Facebook?
Погляньте на своїх найкращих друзів у Facebook. Швидше за все, це люди, яких ви знаєте в реальному житті - друзі, родина, знайомі, з якими ви ходили до середньої школи. Ті, кого ви безпосередньо не знаєте, - це, мабуть, друзі. Але це все, що стосується соціальних мереж, правда?
Явище соціального відкриття - наступний крок, і це зміна способу нашої зв’язки. Тепер, замість того, щоб дотримуватися наших існуючих соціальних кіл, ми розширюємо свій кругозір, спілкуємось з незнайомцями, які мають спільні інтереси, живуть поруч або навмання.
Соціальне відкриття - це руйнування схеми повторюваних щоденних оновлень одних і тих самих людей, з якими ми спілкуємось щодня, і повернення трохи хвилювання в наше життя в Інтернеті.
Як Інструменти на основі розташування впливають на соціальне відкриття
У той час як соціальні мережі зазвичай означають зустріч в Інтернеті з людьми, яких ви вже знаєте в реальному житті, соціальне відкриття на основі місцезнаходження обертає порядок - ви знайомитесь в Інтернеті і, як результат, можете зустрітися з ними в реальному житті.
Це може змінити динаміку взаємодій в Інтернеті. Історично Інтернет був світовою спільнотою. Наприклад, скажімо, ви живете у Флориді. Ви прямуєте до улюблених форумів чи чатів, і закінчуєте спілкуватися з людьми з Нью-Йорка, Міннесоти, Канади - а може, Великобританії чи Нідерландів.
Шанси, що ти наткнешся на інший Флоридіан, невеликі, і навіть якщо ти це зробиш, вони з Вест-Палм-Біч, і ти вже в Таллахассі. Ви, швидше за все, не зустрінете людей, з якими спілкуєтесь віч-на-віч, незалежно від того, які стосунки ви могли б розвивати в Інтернеті.
Але, використовуючи соціальне відкриття, ви спілкуєтесь з людьми, з якими можна законно спілкуватися чи працювати з ним одного разу. Ознайомившись з ними, ви можете домовитись разом зняти фільм або попити кави в місцевому кафе. Ваші "онлайн-друзі" насправді можуть стати вашими реальними друзями чи колегами. (Дізнайтеся про вплив соціальних медіа на наше соціальне життя в розділі Чи соціальні медіа роблять нас соціально незручними? (Інфографіка).)
Facebook входить у соціальне відкриття за допомогою функції «Знайти друзів поруч»
Оскільки суспільне відкриття набуває позиції в інших мережах, більш традиційні платформи соціальних медіа випробовують воду. У червні 2012 року Facebook випустив нову програму під назвою Знайти друзів поблизу, яка шукала інших користувачів Facebook у цьому районі, дозволяючи людям зустрічатися в режимі реального часу.
Додаток схожий на інші сервіси на основі локації, такі як Highlight та Sonar, які люди використовують для з'єднання з іншими поблизу. Але це також висвітлює деякі проблеми із соціальним відкриттям, оскільки Facebook витягнув додаток майже так само швидко, як і було випущено. Компанія заявила, що додаток є тестом, але швидке відступ також може бути відгуком користувачів про соціальне відкриття, яке дехто вважає моторошним. Зрештою, зустрічатися з друзями в режимі реального часу - це чудово, але вам не обов’язково хочеться, щоб ваші онлайн-друзі завжди знали, де ви знаходитесь, правда?
Інші нові способи людей підключаються до Інтернету
Соціальне відкриття на основі локації існує вже кілька років. Додаток під назвою WhosHere присутній в Apple App Store з моменту його запуску в 2008 році. Послуга дозволяє користувачам створювати особистий профіль, а потім знаходити однодумців, які також використовують додаток у своєму найближчому географічному районі. У квітні 2012 року додаток додав функцію відеочату, щоб користувачі могли спілкуватися, перш ніж вирішити особисту зустріч.
Існує також Tagged, заснована в 2004 році і в даний час набирає популярність як "найцікавіша мережа Америки". Tagged схожий на Facebook, але в центрі уваги завжди було соціальне відкриття, а не соціальні мережі.
Географічне розташування - не єдина характеристика, яку люди використовують для знайомства з новими друзями в Інтернеті. Інші сайти соціальних відкриттів зосереджуються на спільних інтересах, як-от:
- - гігантська "онлайн-дошка для контактів", де користувачі можуть ділитися та спілкуватися на основі своїх смаків в одязі, рецептах та захопленнях
- Svpply дозволяє користувачам стежити за продуктами, які їм подобаються, та знаходити нові, подібні продукти, використовуючи процес, подібний до функції "Like" у Facebook
- Tumblr дозволяє користувачам переглядати кілька подібних блогів з однієї особистої сторінки
- StumbleUpon допомагає користувачам відкривати нові сайти, випадковим чином перескакуючи категорії або групи вмісту
Соціальне відкриття та інтернет-маркетинг
Для інтернет-маркетологів соціальне відкриття може стати великою перевагою. Окрім можливості з'єднатись із ширшою мережею потенційних клієнтів, маркетологи можуть відточувати цілі із значно більшою точністю та кращими термінами. (Маркетологи вже багато чого знають про нас. Скільки? Дізнайтеся у Скільки знають інтернет-маркетологи про вас?)
Ось потенційний сценарій. Ви, мабуть, знаходитесь біля одного з ваших улюблених магазинів, і ви підписалися на розсилку новин і спеціальні пропозиції. Коли ви знаходитесь в декількох кварталах магазину, ви отримуєте текст - у магазині зараз продається половина ціни на продуктовій лінійці, яку ви купували та насолоджувались раніше. Таким чином, ви зробите невеликий відхилення від своїх планів і з'являєтесь, щоб захопити багато.
Крім географічного розташування, соціальне відкриття допомагає маркетологам краще співставляти потенційних клієнтів на основі основних інтересів. Це означає, що маркетологи отримують кращі переваги, а споживачі отримують рекламу товарів та послуг, яких вони насправді хочуть.
Хто буде новим Facebook?
Соціальне відкриття здається, що воно тут залишається, оскільки користувачі продовжують спілкуватися з новими людьми в Інтернеті. Але якщо ви останнім часом не працювали на Facebook і сподіваєтесь, що нова мережа виб'є його з верхнього місця, не затамуйте дихання. Традиційні соціальні медіа, ймовірно, будуть триматися протягом досить тривалого часу.
Сайти соціальних відкриттів, як Tagged, і не є конкурентоспроможними настільки, як додаткові мережі до традиційних соціальних медіа. Люди, яких ви зустрічаєте через соціальне відкриття, завжди можна додавати до своїх друзів у Facebook, і ви можете підтримувати свою соціальну мережу, знаходячи нові шляхи її розширення.
Просто коли ми думали, що соціальні медіа скорочують час обличчя з реальними людьми, соціальне відкриття показує, що воно може просто покращити наші реальні громади настільки ж, як і наші онлайн-мережі.
