Зміст:
- Визначення - Що означає розміщення реклами на базі місця (LBA)?
- Техопедія пояснює рекламу на основі розташування (LBA)
Визначення - Що означає розміщення реклами на базі місця (LBA)?
Реклама на основі місцеположення (LBA) поєднує традиційну мобільну рекламу з ідеєю взаємовідносин із клієнтами на основі місцеположення або, іншими словами, листуванням або діяльністю, пристосованою до фактичного місцезнаходження користувача.
Реклама на основі місцезнаходження також відома як маркетинг на основі локації (LBM).
Техопедія пояснює рекламу на основі розташування (LBA)
Налаштування реклами на основі місцеположення є у різних формах. Деякі експерти відзначають дві загальні категорії інтерактивного дизайну: перша - це практика чи поведінка з боку маркетингової кампанії, виходячи з того, де знаходиться споживач; другий, і часто більш бажаний, - це ініційований користувачем підхід, коли реклама пасивно реагує на вимоги замовника.Прикладом наполегливої реклами може бути маркетингове повідомлення електронної пошти, яке надсилається безпосередньо на смарт-телефон споживача, залежно від того, куди він / вона йде. Прикладом другого типу реклами може бути послуга, яка дозволяє клієнтам шукати довколишні підприємства чи послуги через свої мобільні пристрої.
Для багатьох легко зрозуміти, чому другий вид маркетингу є більш принципово бажаним. Занепокоєння з напористою LBA пов'язане із сприйняттям конфіденційності споживачів та небажаним маркетингом. Хоча ці сервіси можуть бути налаштовані на роботу досить добре, на задньому плані завжди виникають питання щодо того, як далеко компанія може піти в обмін мікро-повідомленнями і коли це може вважатися недоцільним. Ці питання грають роль в розробці LBA-кампаній, які отримують повідомлення або розширюють видимість бренду, не здаючись, що втручаються у спосіб життя окремих споживачів.
