Творчі зриви: мінливий ландшафт технологічного підручника - зростання електронних книг та цифрових видань

Джон Ф. Мак-Маллен

Повстання електронних книг та цифрового видавництва

У 1981 році співавтор, Барбара МакМаллен і я, почали працювати над книгою над однією з найновіших технологій, доступних для людей, телекомунікаціями. Ми розробили книгу, використовуючи найновішу на той час технологію, текстовий процесор в Apple II, і навіть надавали ілюстрації за допомогою Apple Graphics Tablet. Використання цих функцій дозволило нам різко скоротити час написання з попереднього інструменту "високотехнологічних" - друкарської машинки. Ми могли фактично редагувати документ, вносячи зміни до пропозицій, переміщуючи абзаци навколо та вставляючи абсолютно новий текст у різних точках рукопису - усі можливості, які не були можливі в машинках.

На жаль, подібні удосконалення ще не з’явилися у світі видавців у 1982 році, коли ми представили готовий рукопис «Мікрокомп'ютерні комунікації: Вікно у світ» Джону Вілей та синам. Деякі видавці експериментували з програмами, які перекладають комп'ютерні файли у формати, необхідні їх машинами для набору тексту, а інші просто переробляють матеріали, отримані у друкованому форматі. Наш редактор у Wiley переглянув би документ, вніс зміни, які, на його думку, виправили чи вдосконалили роботу, і підтвердив зміни разом з нами. Після того, як рукопис пройде остаточний збір, доказ буде надруковано для остаточного огляду, і книга буде запланована до випуску. Планування не ґрунтувалося лише на процесі друку, але й на терміні виходу наступного каталогу Wiley, який надходитиме до книжкових магазинів та розповсюджувачів.

Наша книга нарешті досягла виробничого статусу в 1983 році, майже через два роки після того, як ми розпочали проект, і через рік після того, як ми вперше передали рукопис у Вілі. Тоді це не здавалося головною проблемою для Wiley, оскільки він звик до такого типу поворотів у проектах, навіть тих, що включають комп'ютерні технології, як нові великі ("мейнфрейм") або менші ("мінікомп'ютерні") системи. цикли виробів. Це був, однак, поцілунок смерті в новій реальності персонального комп'ютера. Книга була досить застарілою до того, як дійшла до книжкових магазинів.

Від друкарської машини до електронної книги: починається революція у видавництві

У ті часи були невеликі книгарні, розкидані по всіх великих містах. У більшості менших міст також були книгарні, часто біля залізничної станції міста. Великих ланцюгів, про які ми пізнали, насправді не існувало; Barnes & Noble займався бізнесом, але був відомий насамперед як продавець нових та вживаних підручників.

За цей час видавці працювали з консультантами, щоб зв’язати Apple II та комп'ютери IBM безпосередньо з набірниками, щоб усунути необхідність переробляти книги. Незважаючи на те, що це було досить легко здійснити з апаратної точки зору, він вимагав або автора, або редактора, щоб ввести досить затаємні коди, щоб доручити машинопису, коли переламати сторінку, що друкувати жирним шрифтом або курсивом тощо. Що таке комп'ютер / видавничий світ шукав - це система WYSIWYG ("Що ти бачиш, те, що отримуєш"), система, де те, що письменник бачив на екрані свого комп'ютера, саме те, що з’явиться на друкованій сторінці (включаючи графіку, багато стовпчики, великі шрифти тощо).

Виробнича проблема була вирішена з появою Apple LaserWriter, одночасною наявністю PostScript - мови визначення сторінки від Adobe, яка надала можливості WYSIWG Macintosh при використанні з принтером / набором даних з процесором PostScript - і PageMaker від Aldus, a програма макета сторінки, яка дозволяла текст та графіку, багатокольорові колонки, різні шрифти та зовнішній вигляд - функції, які ми очікуємо побачити в книзі, журналі чи газеті. У той час, як Apple LaserWriter був першим пристроєм PostScript, незабаром пішли інші високоякісні принтери та набірники; після того, як PageMaker з'явився Quark Express, і обидва вони були перенесені на комп'ютер IBM, коли Windows 3 став звичним явищем на цій платформі. (Щоб дізнатися більше про передумови Apple, перегляньте Створення iWorld: Історія Apple.)

У наступні роки всі видавці почали приймати рукописи в цифровому форматі - електронною поштою або доставляти на диск або USB-накопичувач. Із зміною методів виробництва змінювався і склад промисловості. Технологічні зміни рахунків та платежів, такі як електронний обмін даними та електронний переказ коштів, значно зменшили потребу в канцелярській допомозі, а вдосконалені процеси розповсюдження дозволили фірмам консолідуватись.

Скорочення розповсюдження було пов’язано із зростанням національних мереж книгарнь - Barnes & Noble, Borders, B. Dalton та Waldenbooks, які домінували над пейзажем, що фактично призводило до загибелі переважної більшості місцевих книгарнь. Ланцюги мали набагато більше виборів і могли продавати за зниженими цінами через свою купівельну спроможність. Тенденція прискорилася, коли Barnes & Noble і Borders придбали відповідно B. Dalton та Waldenbooks, і створили великі та великі магазини для боксів, в яких були кафе, і включали музичні та дитячі секції.

В іншій розробці книги на магнітофон, спочатку на магнітофоні, а потім на компакт-дисках, стали гарячими предметами, що дозволяє «читачам» насолоджуватися книгами під час прогулянки чи водіння.

Читаюча публіка приймає повідомлення

Вищезазначені зміни, всі породжені так чи інакше технологією, усі пройшли в цілому непоміченою для читачів громадськістю до цього моменту. Це змінилося в 1995 році з появою Amazon.com як великої інтернет-книгарні. Amazon дозволяла клієнтам купувати покупки з дому та в офісі, де б не був комп’ютер, забезпечуючи при цьому величезний товарний запас, зниження цін і в більшості випадків відсутність податків. Amazon.com забезпечила остаточний випадок смерті місцевій книгарні, яка не могла ні конкурувати з атмосферою Barnes & Noble, ні зручністю та низькими цінами Amazon.

Коли цифровий переворот у самому розпалі, наступним кроком стала електронна книга (електронна книга), яка спрямована на заміну друкованої книги. Протягом багатьох років існували читачі електронних книг, але вони мали невеликий успіх через обмежений перелік книг, доступних у такому форматі. Досить незграбний спосіб потрапляння книг до читача (електронні книги можна було б знайти в режимі он-лайн через підключення до ПК, завантажувати їх на ПК і потім передавати до читача через USB-з'єднання) також вплинув на їх популярність. Все це змінилося в листопаді 2007 року, коли Amazon.com представив Kindle, легкий пристрій, який міг завантажувати електронні книги безпосередньо з Amazon через бездротове з'єднання. Kindle здійснив революцію в галузі, і до липня 2010 року Amazon продавала більше електронних книг, ніж книг у твердій обкладинці, і представила ряд моделей Kindle. Amazon також випустив програми Kindle для iPhone та iPad, а також операційні системи Macintosh та Windows, що дозволяє користувачам купувати та читати електронні книги на широкому діапазоні пристроїв та обмінюватися електронними книгами між цими пристроями без необхідності завантажувати одну і ту ж книгу кілька разів. У 2009 році Barnes & Noble представила свою версію програми для читання електронних книг - NOOK. Цей пристрій дозволяє безпосередньо завантажувати з інвентаря Barnes & Noble. Компанія, в свою чергу, почала переадресовувати свою увагу від магазинів великої коробки до того, щоб стати постачальником електронних книг та пристроїв. Швидкий перехід до електронних книг Amazon та Barnes & Noble - а також успіх обох компаній у цій галузі - виявився занадто великим для головного конкурента Borders, який закрив свої двері в 2011 році.

Поява самовидачі та видавництва на вимогу

Цифрова революція повернулася повним колом до виробничого циклу з появою публікацій на вимогу (POD). Протягом усієї історії видавництва існувала ніша, яка називалася самовидавництвом, її також називали марнославством, де автор оплачує друкарську послугу за виготовлення певної кількості книг із рукопису; ціна цього процесу сягає сотень чи тисяч доларів. Електронні інтерфейси вдосконалили цей процес, і фірми з'явилися для того, щоб приймати матеріали авторів та готувати необхідність для друку книг. Тут процес відрізняється від самостійної публікації в тому, що книги не друкуються до тих пір, поки їх фактично не замовлять споживачі, отже, публікації на вимогу. Служби POD пропонували певну підтримку маркетингу та редагування, але самі основні плани зазвичай коштували лише декількох сотень доларів.

Ще раз введіть Амазонку! Його дочірня компанія CreateSpace розробила базовий ПОД, який коштує авторові за 20 доларів (з додатковими функціями, доступними за більші витрати), а книги майже одразу доступні на Amazon. Клієнти купують книги в Інтернеті через Amazon, і автор отримує щомісячні чеки на роялті. Основні традиційні видавці також прийняли модель POD для книг, початковий попит яких вщух. Це дозволяє продовжувати продаж книг, але позбавляє від необхідності збереження великих складських запасів.

Майбутнє читання

За останні 30 років у світі книг відбулися серйозні зміни, всі вони приносять користь споживачам. Однак у галузі спостерігаються великі зриви, значна частина яких сталася під радарами споживачів. Зникли набірники, працівники місцевих книгосховищ, працівники складських приміщень, ті, хто бере участь у процесі розповсюдження, багато керівників видавництв, редактори, продавці та працівники діловодства.

Але тоді, це технологія. Світ змінюється навколо нас, і ми часто змушені адаптуватися. Іноді ми розпізнаємо зміни як вони відбуваються. Більшість разів ми цього не робимо.

Далі: Від вінілових записів до цифрових записів

Поділитися цим:

Зміст

Вступ

Просування всесвітньої павутини

Повстання електронних книг та цифрового видавництва

Від вінілових записів до цифрових записів

Від равликової пошти до електронної пошти

Еволюціонуючий світ фотографії

Поява Інтернету

Технологія та виробництво

Комп'ютери в освіті

Вибух даних

Технологія в роздрібній торгівлі

Технологія та її проблеми

Висновок