Панда з кофеїном: розуміння оновлень пошуку Google

Google є сильним впливовим фактором для успіху в Інтернеті. Це справедливо навіть за умови жорсткої конкуренції із сайтів соціальних медіа, які проросли по всьому світу. Багато власників бізнесу, Інтернет-маркетологи та SEO-професіонали використовували свої знання щодо алгоритму пошуку Google, щоб досягти першої позиції в результатах. Тут ми подивимось на Panda, ключове оновлення, випущене в лютому 2011 року, і нову архітектуру пошуку, розроблену Google в 2010 році - код під назвою Caffeine. (Для ознайомлення з фоном див. Розділ Вступ до SEO: Що потрібно знати.)

Вплив оновлень пошуку Google

Довгий час фахівці з оптимізації пошукових систем та маркетологи думали, що вони все це з'ясували. Google працював над повноваженнями посилань, PageRank та іншими подібними критеріями. Все, що вам потрібно було зробити, це накачати свій сайт вмістом, наповненим правильними ключовими словами, та створити вихідні та вхідні посилання. Але хоча Google постійно наголошував на важливості якісного контенту, експерти з SEO знали, що тут є ще щось.

Тоді пошуковий гігант розгорнув систему індексування кофеїну, яка, як випливає з назви, прискорила індексацію нових веб-сторінок Google. Керрі Грімс написала в офіційному блозі Google, що оновлення кофеїну дозволило Google додавати свіжий вміст до пошуків значно швидше.

Наскільки зацікавлені сторони могли бачити, оновлення було як і будь-яке інше оновлення, і воно відбувалося зі всіма звичними драмами: Деякі сайти проскочили у PageRank; інші - ні. Але загалом кількість постраждалих сайтів була незначною. У той час, коли він був розроблений, кофеїн не вплинув суттєво на результати пошуку, і все продовжувалося, як завжди, в SEO-галузі.

Багато людей не усвідомлювали, що Google заклав основу для багатьох змін, які відбудуться протягом наступних кількох місяців, які перетворять SEO та шукатимуть голову догори дном - або правою стороною вгору - залежно від того, як ви на це дивитесь.

Кофеїн повертає пошук на голові

Одного ранку в лютому 2011 року SEO-професіонали та маркетологи прокинулися криком, оскільки ряд сайтів завалився в пошукові рейтинги, а деякі навіть зникли в пошуках. Що відбувалося?

Google щойно розгорнув те, що пізніше стане відомим як оновлення Panda. Google також підтвердив, що оновлення Panda вплинуло на 11, 8 відсотка всіх пошукових запитів у США

Це означало захоплення багатьох сайтів, які користувалися найкращим рейтингом у пошуку Google. Чому? Оскільки ці сайти були визначені як такі, що містять низьку якість.

Сайти, які викреслювали вміст або відображали дублюваний вміст, також втратили найкращі рейтинги.

Всього через кілька місяців у Google знову з’явилося ще одне потрясаюче оновлення. Цього разу Google оголосив оновлення «Свіжості», яке було розроблено для доставки нових сторінок для результатів пошуку. Оновлення стосувалося 35 відсотків або більше, ніж кожен третій. Минув деякий час, але люди почали чіткіше розуміти, з якою швидкістю кофеїн може індексувати мільйони сторінок. Оскільки Google тепер може обробляти багато нових сторінок, вона мала можливість спочатку показувати найсвіжіший вміст. Так, наприклад, якщо ви шукали "Шоу споживчої електроніки", Google зможе спочатку показати результати 2012 року, навіть якщо рік був не визначений. (Відкрийте для себе кілька ключових SEO-хитрощів, які Google любить у 3 SEO тактиках, які Google любить.)

Кофеїн Перкс

Отже, що таке кофеїн, і чому це важливо?

Кофеїн - це зовсім не оновлення алгоритмів, а більше нова система індексації. Простіше кажучи, Google викинув свій старий спосіб індексації веб-сторінок і скористався цим. Google використовувала пошукові павуки кожні пару тижнів, аналізувала все на WWW, а потім оновлювала свій індекс.

Не вдаючись до надмірних деталей, кофеїн просто дозволив Google індексувати веб-сторінки набагато менше часу та оновлювати свій індекс постійно, а не періодично.

З огляду на це, навіть останні останні новини з’являються на перших сторінках результату пошуку Google.

Ще одна важлива особливість кофеїну полягає в тому, що він дозволив пошуковому гіганту майже одночасно обробляти сотні тисяч сторінок.

Але, найголовніше, кофеїн став основою для успішних оновлень Google, таких як оновлення Panda та Freshness.

Роздумуючи над Пандою

Оновлення Panda - це просто спосіб Google класифікувати, які сайти не мають сильного, оригінального та корисного контенту.

Завданням Google для своєї пошукової системи є надання якісного та релевантного вмісту користувачам. За допомогою оновлення Panda Google намагається притиснутись до сайтів, які спіднять фільтри Google, щоб досягти високого рейтингу пошуку, не доставляючи високоякісний досвід користувача, який намагається нагородити.

З появою кофеїну Google надав більше сторінок для роботи, і стало болісно очевидним, які сайти пропонують дубльований, спам та інший вміст низької якості - отже, оновлення Panda.

Отже, що вам потрібно знати про Panda, щоб допомогти вашому веб-сайту та сторінкам добре рейтингувати в Google? Ось п’ять речей, про які слід пам’ятати.

1. Зосередьтеся на наданні якісного контенту

   Минули дні, коли ви могли придбати спам-посилання з різних джерел, щоб обдурити Google думати, що у вас є авторитетний і якісний сайт. Зараз вам слід інвестувати виключно в чудовий вміст сайту і легко відпочивати, щоб ви (зрештою) добре оцінили його.

   
   Також вміст вже не стосується лише тексту. Якісний контент може бути у вигляді зображення, відео чи іншого мультимедійного контенту.

2. Свіжий вміст краще

   Коли Panda вперше з'явилася, CNET вийшов з аналізом того, як це впливає на різні види сайтів. Він виявив, що сайти новин буквально вискочили з безодні на перші дві сторінки результатів пошуку.

   
   Більше того, наголос на свіжості згодом став очевидним, коли Google розгорнув оновлення Freshness, довівши, що новіший вміст працює краще, ніж старий вміст. Це означає, що якщо ви запускаєте веб-сайт, вам слід випускати чудовий вміст якомога частіше.

3. Соціальні сигнали грають роль у пошуку

   Бувало, що ретвіти Twitter і сподобалися Facebook та акції мало зробили для покращення рейтингу пошуку, оскільки вони практично не мали соку посилань. Але з Panda стало очевидним, що подібні акції на соціальних мережах тепер вважаються способом оцінювання авторитету сторінки та релевантності.

   
   З недавнім введенням у програму Search Plus Your World ви не тільки отримаєте кращі рейтинги щодо спільного використання поведінки в Google+, але у вас є спеціальний розділ пошуку Google, призначений спеціально для цієї мети.

4. Це просто оновлення

   Хоча деякі не надто пікантні практики, такі як безрозбірливе створення посилань та вміст спаму, фактично були зірвані оновленням Panda, це не означає, що вам слід відмовитися від усього, що ви до цього часу дізналися про SEO.

   
   Натомість зосередьтесь на речах, які все ще працюють. Наприклад, створіть кращий профіль посилання або проведіть кращі дослідження ключових слів.

5. Це оновлення

   Панда продовжує випромінюватися з часом; це не разова річ. Він був розгорнутий кілька разів, а оновлення, як правило, займає від трьох тижнів до двох місяців.

   
   Це означає, що якщо Панда негативно впливає на вас, ви можете спробувати виправити все, що ви зробили не так, і відновити свій рейтинг під час наступного виступу.

Як перемогти Google

Компанія Google завжди майструє своїми алгоритмами, намагаючись поставити найсвіжіші, найрелевантніші сторінки у верхній частині кожного пошуку. Отже, хоча розуміння того, як використовувати ці зміни, має свої переваги, єдиний реальний спосіб SEO нірвани - це уникнути ярликів до початку. Google стає все спритнішим у відміні цих, а це означає, що для тих, хто має довгостроковий бізнес-план, працювати навколо, а не в межах - параметри Google просто не варто ризикувати.