Зміст:
Зростання мобільних обчислень не мало нічого метеоричного - і це все ще лише дитина. Таке зростання не визначається тим, що в США налічується 250 мільйонів користувачів смартфонів - порівняно з 114 мільйонами в 2012 році - і це не тому, що 78 відсотків дорослого населення в даний час володіє смартфоном.
Насправді, це побічні продукти зміни. Правда полягає в тому, що смартфони перейшли від крутого до необхідного. Що означає для бізнесу, особливо для технологічного бізнесу, - це те, що чудовий мобільний додаток - це вже не лише вигода для очок брауні. Відверто кажучи, якщо ваш Інтернет-бізнес не має чудового мобільного додатку, ви динозавр. І ви знаєте, що сталося з тими хлопцями.
У відповідь на зростаючий попит на мобільний телефон, технологічні компанії реалізують свій підхід до продукції. То як далеко пройде мобільна революція? Ну, ми впевнені, що не повертаємось до серфінгу на робочому столі цілий день. (Отримайте деяку довідкову інформацію про перехід на мобільний телефон у випадку, якщо ваш бізнес перейде на мобільний телефон?)
Перехід до смартфонів
У 2012 році акції Facebook потрапили в біду. Після лютневого IPO, який набрав величезну кількість висвітлення у ЗМІ, акція знизилася. Значна частина цього падіння була викликана почуттям сумнівів у тому, що Facebook може створити більше можливостей для отримання доходу. Інвестори були все більш занепокоєні тим, що хоча у Facebook було близько 1 мільярда користувачів, можливість компанії монетизувати цих користувачів просто не була такою великою. Проблема була мобільною: до 2012 року компанія не могла отримати дохід від реклами від своїх мобільних користувачів.
Побачивши нагоду, де інші побачили велику проблему, Facebook вжив заходів. Всього за рік фірма потрапила на ринок мобільної реклами, перетворивши її з незначної частки свого загального доходу від реклами до 41 відсотків у другому кварталі 2013 року.
Генеральний директор Facebook Марк Цукерберг вважає, що це лише початок опори фірми на мобільних користувачів. "Незабаром ми отримаємо більше доходу від мобільних, ніж настільних", - заявив Цукерберг під час липневої конференції з аналітиками.
Це не єдиний крок, який Facebook зробив за допомогою мобільних обчислень. Ви, напевно, чули про - або навіть використовували - додаток Facebook Home, який вийшов у квітні. Передумовою програми було повна інтеграція Facebook у всі аспекти мобільного телефону як спроба зменшити вплив оболонки Android.
Додаток зіткнувся з численним опором, зокрема, змінивши спосіб відкриття додатків, а також властивий конфлікт інтересів. Багато хто стурбовані тим, щоб надати Facebook ще більше доступу до приватних даних. Не зводячи на негативні відгуки, Facebook опублікував оновлення програми та пообіцяв продовжувати вдосконалюватись в майбутньому. (Ознайомтеся з питаннями конфіденційності, які оточують Facebook, у Facebook, що змінюється Політикою конфіденційності.)
Поки що, Facebook, було присуджено гарну винагороду за концентрацію в мобільних користувачах. За даними глобального активного щоденного підрахунку користувачів, опублікованого в серпні 2013 року, 78 відсотків із 128 мільйонів активних користувачів щоденно відвідують сайт через мобільний телефон. Інвестори також помітили це. На момент написання повідомлення Facebook торгує трохи вище 43 доларів за акцію, що на 102 відсотки збільшилося за аналогічний рік тому.
Інші великі компанії потрапляють на борт
Не потрібно розповідати Twitter про цінність своїх мобільних користувачів - компанія йде за ними вже досить довго. Це добре підходить: Twitter в основному любить текстові повідомлення про стероїди. Нещодавнє дослідження, опубліковане Twitter про те, що він називає "первинними мобільними користувачами", термін, який використовується для категоризації тих, хто в основному отримує доступ до мережі через мобільний телефон, виявив, що ці користувачі втричі частіше користуються Twitter під час маршрутів, на 160 відсотків більше скоріше за все, послугою користуватимуться в школі чи на роботі, і на 159 відсотків більше шансів скористатися нею, коли вони прокинуться. Коротше кажучи, найактивніші користувачі Twitter схильні використовувати смартфони. (Дізнайтеся про етикет Twitter: Перевірте Twitter Fail! 15 речей, які ви ніколи не повинні робити у Twitter.)
Оскільки Twitter продовжує шукати нові способи монетизації своєї користувацької бази, особливо що стосується мобільної реклами, це дослідження та інші подібні до нього послужать керівництвом щодо невикористаного потенціалу серед користувачів мобільних соціальних медіа.
Yahoo хоче також скористатися мобільними користувачами, що є величезною причиною, чому компанія придбала Tumblr у травні 2013 року. Tumblr - популярна мережа блогів, яка охоплює понад 170 мільйонів користувачів, складається з великої групи відданих молодих користувачів мобільних пристроїв.
Маріса Майєр, генеральний директор Yahoo, повідомила користувачів мобільних телефонів Tumblr, коли оголосила про придбання.
"Tumblr бачить 900 повідомлень в секунду і 24 мільярди хвилин, що витрачаються на місці щомісяця. На мобільному пристрої мобільна програма використовує більше половини користувачів Tumblr, а ці користувачі в середньому займають сім сеансів на день. Величезна популярність і заангажованість компанії Tumblr серед творців, куратори та аудиторії різного віку приносять значну нову спільноту користувачів до мережі Yahoo! », - сказав Майер.
Протягом багатьох років Yahoo відстає від таких конкурентів, як Google, Facebook. Аналітики стверджують, що перехід до мобільних користувачів - це ознака того, що в Силіконовій долині серйозно стояти.
Мобільна стратегія руху вперед
Мобільні обчислення не лише змінили способи передачі інформації та доступу до інформації, вони переробили бізнес-моделі деяких провідних технологічних компаній. Якщо останні три роки є будь-якими ознаками, мобільні обчислення продовжуватимуть надавати компаніям можливості вдосконалювати та розширювати свої бізнес-моделі. Це означає, що якщо у вас немає мобільної стратегії, ви, ймовірно, вже позаду.
